Noua etichetă, denumită „AI Creator”, va putea fi aplicată voluntar de către utilizatorii care publică imagini, videoclipuri sau alte materiale generate sau modificate semnificativ cu ajutorul inteligenței artificiale. Odată activată, aceasta va fi vizibilă atât în profilul contului, cât și la nivelul postărilor distribuite în platformă, inclusiv în feed și în secțiunile de explorare. Sistemul este similar inițiativelor deja implementate de Meta pentru etichetarea conținutului „Made with AI”, introduse treptat în 2024 pentru Facebook și Instagram.

Decizia de a face eticheta opțională reflectă o realitate tehnică recunoscută chiar de companie și de organismul său de supraveghere. Meta Oversight Board a subliniat că Meta nu dispune în prezent de metode suficient de fiabile pentru a detecta automat și exhaustiv conținutul generat de AI. Deși compania utilizează tehnologii de watermarking și analiză a metadatelor pentru a identifica anumite tipuri de conținut sintetic, aceste soluții nu acoperă întregul spectru de instrumente disponibile pe piață.

Fenomenul influencerilor virtuali nu este nou, însă amploarea sa a crescut semnificativ în ultimii ani, pe fondul accesului facil la generatoare de imagini și videoclipuri bazate pe inteligență artificială. Conturi care prezintă personaje fictive, dar extrem de realiste, au reușit să acumuleze milioane de urmăritori și să atragă parteneriate comerciale, fără ca publicul să fie întotdeauna conștient de natura artificială a „creatorului”. Exemple cunoscute, precum Lil Miquela, au demonstrat încă din anii anteriori viabilitatea economică a acestui model.

În acest context, presiunea asupra Meta de a interveni a crescut, inclusiv din partea autorităților de reglementare și a societății civile, care au semnalat riscuri legate de dezinformare, manipulare și lipsa transparenței. Introducerea etichetei „AI Creator” este, potrivit companiei, un pas în direcția corectă, dar limitat de caracterul său voluntar.

Meta a declarat anterior, în actualizările privind politicile de integritate, că utilizatorii sunt încurajați să marcheze conținutul generat sau modificat semnificativ cu AI, în special atunci când acesta ar putea induce în eroare publicul. Totuși, compania nu a anunțat sancțiuni clare pentru cei care aleg să nu utilizeze eticheta, ceea ce ridică semne de întrebare privind eficiența reală a măsurii.

În paralel, Meta continuă să dezvolte instrumente tehnice pentru identificarea conținutului sintetic, inclusiv prin colaborări cu alte companii din industrie în cadrul inițiativelor precum Partnership on AI. Cu toate acestea, experții atrag atenția că ritmul de dezvoltare al tehnologiilor generative depășește capacitatea actuală de reglementare și control.

Introducerea etichetei „AI Creator” marchează astfel o etapă intermediară într-un proces mai amplu de adaptare a platformelor sociale la realitatea conținutului generat de inteligența artificială. Deși nu oferă o soluție completă, măsura confirmă recunoașterea oficială a fenomenului și necesitatea unor mecanisme de transparență, într-un ecosistem digital tot mai dificil de navigat pentru utilizatori.

Articolul Instagram face un prim pas spre reglementarea influencerilor virtuali prin eticheta „AI Creator” apare prima dată în Tech Zoom.