Într-un efort decisiv de a proteja integritatea spațiului informațional și de a combate manipularea digitală, Comisia Europeană a publicat astăzi forma finală a Codului de bune practici privind marcarea și etichetarea conținutului generat de Inteligența Artificială (IA). Noul document oferă un set de măsuri practice esențiale pentru companiile tehnologice și creatorii de conținut, servind drept ghid de implementare înaintea unui moment de cotitură: intrarea în vigoare, la 2 august 2026, a obligațiilor stricte de transparență impuse prin Regulamentul European privind Inteligența Artificială (AI Act).

Dezvoltat de un grup de șase experți independenți și rafinat în urma unei ample consultări publice la care au participat peste 180 de actori relevanți – de la giganți tech și IMM-uri, până la reprezentanți ai mediului academic și ai societății civile –, noul cod adresează una dintre cele mai mari vulnerabilități ale erei digitale: estomparea graniței dintre realitate și ficțiunea generată de algoritmi.

Cetățenii europeni au dreptul să știe ce este real

„Europenii au dreptul de a ști dacă ceea ce văd, aud sau citesc a fost creat sau modificat de IA, în special atunci când un astfel de conținut poate modela dezbaterea publică. Transparența este modul în care protejăm încrederea”, au transmis reprezentanții Executivului comunitar cu ocazia lansării.

Începând cu luna august a acestui an, etichetarea va înceta să mai fie o opțiune de curtoazie. Regulamentul AI Act va impune obligativitatea marcării clare a conținutului în cazuri de interes public major. Deepfake-urile video sau audio, imaginile trucate, dar și textele generate sau manipulate prin tehnologii IA și publicate pentru informarea cetățenilor vor trebui semnalate explicit, eliminând riscul ca utilizatorii să fie induși în eroare. Totodată, publicul va trebui informat instant în momentul în care interacționează cu sisteme IA interactive, cum sunt roboții de chat (chatbots).

O structură duală: Responsabilități partajate între Furnizori și Operatori

Pentru a asigura o aplicare eficientă, Codul de bune practici este structurat în două secțiuni distincte:

1. Furnizorii de sisteme IA (Dezvoltatorii): Această secțiune stabilește standardele tehnice prin care materialele audio, video, imaginile sau textele trebuie să includă amprente digitale sau marcaje (watermarking). Aceste soluții tehnice trebuie să fie robuste, interoperabile și citibile automat de către alte sisteme software, permițând detectarea instantanee a amprentei artificiale în fluxul de date.

2. Operatorii (Utilizatorii instituționali): Secțiunea vizează entitățile care folosesc aceste tehnologii pentru a disemina informații. Aceștia vor fi obligați să aplice etichete vizibile și ușor de înțeles de către public pe orice deepfake sau text generat artificial care tratează subiecte de interes public, în special atunci când materialul nu a trecut printr-un proces de revizuire umană sau control editorial tradițional.

Pentru a facilita procesul, Uniunea Europeană a conceput inclusiv un set de pictograme (iconițe) standardizate pe care operatorii le pot folosi direct pentru avertizarea vizuală a utilizatorilor.

Predictibilitate și conformare simplificată

Deși participarea și semnarea Codului au un caracter voluntar în prima instanță, aderarea la acesta oferă companiilor un avantaj juridic major. Semnatarii care respectă normele stabilite de experți vor fi considerați automat în conformitate cu obligațiile legale din AI Act de la data de 2 august. Acest lucru le va reduce semnificativ birocrația și le va asigura securitate juridică în toate statele membre UE. În schimb, companiile care aleg alte metode de conformare vor trebui să își demonstreze individual eficiența măsurilor în fața autorităților naționale de supraveghere a pieței.

În perioada următoare, Codul va fi analizat pentru aprobarea finală de către Comisie și Consiliul pentru Inteligență Artificială (AI Board), fiind însoțit de ghiduri metodologice suplimentare. Prin acest pas, Europa își consolidează poziția de pionier global în reglementarea tehnologiilor emergente, punând siguranța utilizatorului și adevărul informației în centrul transformării digitale.

>>> Codul de bune practici privind marcarea și etichetarea conținutului generat de IA (sursa oficiala) >>>

Articolul Comisia Europeană a finalizat codul de bune practici privind AI. Ce prevede ghidul oficial apare prima dată în Tech Zoom.