Meta Platforms, compania mamă a Facebook, Instagram și Threads, a anunțat vineri că va înceta complet să accepte și să afișeze publicitate politică, electorală sau pe teme sociale pe platformele sale în întreaga Uniune Europeană, începând cu octombrie 2025.
Decizia survine ca răspuns la intrarea în vigoare a regulamentului european Transparency and Targeting of Political Advertising (TTPA), care va fi aplicabil în totalitate de la 10 octombrie 2025. Regulamentul impune condiții stricte privind etichetarea reclamelor politice, transparența sponsorizărilor, sumele plătite și metodele de targetare utilizate.
Meta a criticat noul cadru legislativ ca fiind „impracticabil”, aducând un nivel inacceptabil de complexitate operațională și incertitudine juridică pentru agenții de publicitate și platforme în UE
Compania susține că noul regulament va afecta negativ atât clienții publicitari, cât și cetățenii europeni, prin reducerea relevanței reclamelor politice și limitarea accesului la informații despre subiecte sociale de interes public.
Meta a precizat însă că utilizatorii și politicienii din UE își vor păstra posibilitatea de a posta conținut politic organic pe Facebook, Instagram și Threads — pur și simplu nu vor putea să-l promoveze prin publicitate plătită.
Google, compania-mamă a Alphabet, a luat o decizie similară în anul precedent, de asemenea din cauza regulilor impuse de TTPA, ceea ce reflectă o tendință amplă a giganților tech de a restrânge publicitatea politică în contextul noii legislații europene.
Această măsură face parte dintr-o dispută mai amplă între Bruxelles și marile companii de tehnologie, întrucât UE a adoptat recent o serie de reglementări cu impact major asupra operațiunilor platformelor digitale, inclusiv Digital Services Act (DSA) și Digital Markets Act (DMA). Meta se află în plin subiect al unor investigații și posibile sancțiuni legate de conformitatea cu aceste reguli
